Продакшн бриф. Зачем он нужен?

Продолжаем раскрывать самые важные термины из мира киноиндустрии. И сегодня мы расскажем про продакшн бриф. Что это такое и какое значение имеет в процессе производства. Поехали!

Продакшн бриф — это документ, содержащий всю необходимую информацию о рекламируемом продукте: основную идею, стилистику, информацию о целевой аудитории, конкурентах, сроках и бюджете — все это входит в бриф. При работе с агентством всё, как правило, проще и продакшн бриф предоставляется с их стороны. Если работа происходит с прямым клиентом, то продакшн бриф заполняется совместно. Продакшн бриф — это правильно заданный курс на весь проект!

Наличие продакшн брифа очень важно в начале проекта. Он даёт возможность быстро начать работу, сделать её в минимальные сроки и не тратить время и бюджет на пересогласование. Именно по продакшн брифу режиссер пишет тритмент и основывается на заданных параметрах.

Продакшн бриф также даёт возможность продюсеру понять структуру сметы и определиться с: количеством монтажных версий, уровнем компьютерной графики, вариантами музыки, форматом пэкшота.

На этапе препродакшн:

Поиск локации или эскиз декораций основывается на информации, прописанной в брифе. Например: для идеи важно, чтобы в интерьере были Скандинавские мотивы и обязательно много дерева. Этого может не быть в сценарии, обязательно будет указано в продакшн брифе. В процессе подбора актеров всегда учитывается возраст персонажей и их внешний вид. При показе рекламного ролика в Грузии — актёров подберут с тёмными волосами. Сезонность ролика также не менее важна. Задача художника по костюмам при съемках в летней обстановке подобрать соответствующие образы.

На этапе постпродакшн:

Наличие референсов (примеров похожих работ) в продакшн брифе помогает нарисовать графику быстро и по ожиданиям клиента. Подбор музыки из базы под стилистику ролика также сокращает время поиска.

Качественное заполнение брифа и полное раскрытие всех деталей рекламируемого объекта - половина успеха качественного видеоролика. Что же входит в бриф?

1. Краткое описание проекта
2. Описание продукта
3. Стилистика и настроение
4. Подробное описание ролика
5. Кастинг
6. Съемочные площадки и декорации
7. Реквизит
8. Одежда
9. Музыка
10. Титры